1618年原本是JD.COM的纪念日，而JD.COM也会在这一天做各种宣传活动。后来淘宝和苏宁加入了618推广大军，于是618成为电商的一天，也是与“双11”相呼应的又一次全国网购狂欢。

首先我想告诉大家，6月18日，也就是我们所说的618，并不是一个传统的节日。不关注电商，就是普通的一天。

1998年6月18日，刘在中关村创业，成立公司。因此，每年6月是JD.COM纪念日，每年6月18日是JD.COM纪念日。庆祝月将在JD.COM启动一系列大型宣传活动，以“红色六月”为宣传点，其中6月18日是JD.COM宣传力度最大的一天。

这无疑给其他电商带来了巨大的压力，2013年JD.COM的店庆甚至向全国高喊“618”口号，引发了一系列连锁反应。当地超市和主要的电子商务公司和制造商启动了618项促销活动。竞争对手天猫、淘宝、苏宁、派派，以及一系列电商大咖也在追截，开始了自己的618活动。

这样，“618”就像“双11”一样，将成为电商行业一年一度的节日。“双11”由淘宝发起，而“618”由JD.COM商城发起，形成了电商领域每半年庆祝一次的局面。“从传统零售的角度来看，6月中旬和11月中旬是零售业相对淡季。此时电商‘搞节’事半功倍。”