随着Alphabet(GOOGL)庞大的搜索广告业务不断发展，一些知名的在线旅游公司正因Google对付费和非付费搜索结果的显示方式发生的变化而感到不良影响。

只需询问Expedia(EXPE)，其股价周四下跌27%。这家在线旅游巨头尽管收入和预订量几乎都符合预期，但仍严重错过了第三季度的每股收益预期，并将其将调整后EBITDA增长的全年指引从先前的12%至15降低至5%至8%。 %。而且其管理层在财报电话会议上明确表示，尽管不是唯一的罪魁祸首，但Google与当前面临的底线压力有很大关系。

在第二季度每年增长7%之后，Expedia的销售和营销支出在第三季度增长了11%，达到16.6亿美元，占收入的47%。“直接”销售和营销费用(包括(其中包括)品牌和搜索广告)增长了14%。

首席执行官马克·奥克斯特伦(Mark Okerstrom)指出，Expedia在第三季度的自然(SEO)搜索量中看到了“渐进的弱点”，这导致Expedia的流量转向了诸如谷歌搜索广告之类的“高成本营销渠道”。同样，在解释Expedia的修订后的全年指南时，首席财务官Alan Pickerill表示，前景部分反映了Expedia的“混合模式向高成本渠道的转变”。

Okerstrom补充说：“通常，我们看到的是，免费链接在本质上继续由插入的其他模块向下移动到[搜索]页面，最终将流量从SEO通道转移到其他一些产品上，”问答环节。这些“其他产品”是对酒店和航班搜索模块的引用，这些模块现在在进行旅行搜索时经常出现在Google搜索结果页面的顶部。