英国最有效的品牌激活机构ZEAL Creative已发布新的战略白皮书，探讨大流行如何影响英国杂货店购物者。

“ 时代的品牌激活”表明锁定已如何影响购物者的行为以及它对食品品牌的影响。白皮书还为杂货品牌提供了实施策略，以满足在这种新零售环境中购物者的需求。

该报告的主要发现包括：

购物者的决定会受到全新因素的影响

价值与放纵–经济不确定性意味着购物者寻求必需品的价值，但日常美食和奢侈品已取代电影旅行和外出就餐

在选择参观哪家商店时，价格已成为价格的主要驱动力

杂货店购物是一种情感疗法，是购物者改变食物的“价值”

由于有限的供应量已经在鼓励购物者尝试不同的产品，因此品牌承担了更大的责任，并获得了更多吸引新客户的机会。除了为购物者提供支持外，ZEAL还探索品牌如何转变消费者或吸引现有顾客来品尝该范围内的更多产品并提高渗透率。

品牌亮点：

通过清晰的产品优势吸引购物者的注意力，这些优势会与他们当前的需求状态产生共鸣，例如“更长时间的保鲜”，“可以冻结”

新的和传统的消费场合的兴起可以振兴品牌并推动增量增长

店内POS和促销媒体的停产至关重要

支持公民，包括关键工人和食品银行，是非常宝贵的，因为目前可持续性已不再是当务之急

在家庭共享的新场合中，食谱支持和创意灵感是绝佳的机会

每个品牌都需要像挑战者一样思考，大品牌才能展现出真正的品类才能

ZEAL Creative的策划主管Callum Saunders评论：“ 是自第二次世界大战以来食品杂货业面临的最大挑战。我们的超级市场已经进入了前线，而英国的食品杂货品牌从来没有像现在这样有更多的机会或责任来为国家服务。